ESTUDIO DE MERCADOS “TERAPIA GOURMET.org”
1. Caracterización del Producto
a. Descripción
Terapia Gourmet.org es una idea que busca satisfacer un mercado que aun no se ha explorado, por medio de la transformación de ingredientes, cuyas propiedades curativas y relajantes, permitan prevenir y curar estados de ánimo indeseados y enfermedades menores.
b. Características Generales
Transformar, combinar y servir alimentos, cuyas propiedades permitan al consumidor final prevenir, combatir y curar estados de ánimo indeseados y enfermedades menores. La presentación de los productos será igual a la de la comida en un restaurante, con la ventaja de que se utilizaran ingredientes de origen orgánico, con la mezcla de verduras, frutas y esencias florales.
c. Características Técnicas
Las frutas y las verduras contienen agentes antioxidantes, fibra, vitaminas y propiedades curativas y preventivas en contra de enfermedades. Los alimentos de origen orgánico permiten una alimentación más sana, con menos riesgos de producir enfermedades como el cáncer. Las esencias florales tienen propiedades curativas físicas y emocionales. Cabe mencionar que ninguno de los anteriores tiene efectos colaterales.
2. Caracterización del Consumidor
a. Factores Tenidos en Cuenta
-Nuestros productos pueden ser consumidos por cualquier persona, sin restricción de edad, sexo o ubicación.
-Nuestros productos van a ser consumidos principalmente por sus propiedades preventivas y curativas, sin dejar de lado su delicioso sabor, que permite que cualquier persona que se encuentre en condiciones normales de salud, pueda disfrutar de los mismos, como una alternativa gastronómica.
b. Mercado Objetivo
El rango de edad no tiene límite, pues nuestros productos pueden ser consumidos sin ninguna restricción. Sin embargo, nuestro objetivo principal de edad, es de personas de los 16 años en adelante, debido a su poder económico.
El sexo es indiferente, no obstante, las mujeres hacen más uso de este tipo de productos y servicios.
3. Delimitación y Descripción del Mercado
a. Delimitación
Nuestro mercado objetivo obedece a la población residente en la ciudad de Bogotá, y en algunos municipios cercanos (La Calera, Chía, Cajica, Sopo, Zipaquira), en donde viven personas que laboran en Bogotá.
Deben ser personas que estén dentro de los estratos 4, 5 y 6, pues son quienes acostumbran a hacer uso de este tipo de costumbres, y además tienen un nivel económico alto.
b. Descripción del Mercado
-Según el estudio de las tendencias, se concluye que la mayoría de personas pertenecientes a nuestro grupo objetivo, son clientes potenciales, debido a sus costumbres, nivel educativo y económico, y sus altas tendencias a padecer de estados de ánimo indeseables.
-Cada día es más notorio el cambio en las tendencias hacia el cuidado personal, el manejo de productos naturales, y el cuidado por el planeta.
-Las personas son mas consientes de la importancia de una buena alimentación.
4. Comparación entre Oferta y Demanda
Actualmente la demanda de productos y servicios enfocados al cuidado personal, la prevención de enfermedades, la gastronomía de alto nivel, las terapias y técnicas de relajación son más fuertes y evidentes. Se pueden encontrar en el mercado nacional e internacional un sin número de productos y servicios que ofrecen muchas alternativas que combaten los problemas de los que venimos hablando.
Sin embargo, hoy en día, en nuestra ciudad, no encontramos ningún servicio semejante al nuestro, que ofrezca los beneficios y el placer que venimos planeando; convirtiendo así nuestro mercado en una zona virgen para la explotación del mismo.
A través de nuestra investigaciones, hemos observado una gran acogida dentro de las personas, la implementación de nuestra idea, debido a que van a hacer algo por su estado físico y mental, a través de una manera saludable y sintiendo placer.
5. Estimación de los Precios Proyectados
Inicialmente estimaremos nuestros precios a partir de los costos. Sin embargo, cabe anotar que aun no tenemos definidos dichos costos, pues actualmente nos encontramos en una etapa de investigación de las propiedades de los ingredientes, sus sabores y combinaciones entre sí, y la tendencia gastronómica de nuestros clientes. Por tanto, aun no tenemos definidos nuestros platos finales a ofrecer.
Cabe resaltar que buscamos competir de manera indirecta con varios de los restaurantes de gran renombre en la ciudad, pero más que en precios, en beneficios y calidad de nuestros ingredientes; sin dejar de lado que nuestros precios deben estar a la altura de nuestros competidores.
6. Estrategias y Canales de Comercialización
-La venta de nuestros productos se hará de contado.
-Nuestro punto de venta inicial se hará dentro de un lugar que ofrezca servicios enfocados a nuestros mismos objetivos, el cual este ubicado en un punto central dentro de nuestro mercado objetivo en la ciudad.
-Se buscara la posibilidad de crear una alianza o pagar un arriendo dentro del mismo sitio elegido.
-Nuestra estrategia publicitaria se hará a través de redes sociales en internet (Facebook, Twitter, MySpace, etc.), volates y pautas en las principales revistas cuyo perfil de lectura sea similar al de nuestro mercado objetivo (elGourmet.com, SoHo, Semana, Jet Set, etc.).
En el futuro se piensa en la expansión de nuestras sucursales a través de nuestros socios estratégicos, y la apertura de nuestro propio punto de venta.
ESTUDIO TECNICO “TERAPIA GOURMET.org”
TAMANO DEL PROYECTO
1. DEMANDA INSATISFECHA A CUBRIR
Los productos y servicios que se van a ofrecer no hacen parte de una necesidad o una solución a un problema que se presente en el rango de población atendida. Es un proyecto que se estableció a partir de nuevas propuestas que generen una oportunidad en el sector económico.
2. CAPACIDAD FINANCIERA DE LOS GESTORES DEL PROYECTO
Los socios de Terapia Gourmet cuentan con sus ahorros como capital base ya que la gestión del proyecto no requiere de grandes inversiones en un principio, sin embargo se pueden pedir préstamos en entidades bancarias o fondos dependiendo de las ampliaciones que se deseen dar en cuanto a los productos o servicios.
3. TECNOLOGIA
Inicialmente comenzaremos con equipos básicos que nos permitan elaborar los productos que se van a ofrecer a nuestros clientes, sin embargo estaremos innovando en cuanto al uso de tecnologías que faciliten y permitan ofrecer variedad en cuanto a nuestros productos.
4. DISPONIBILIDAD DE INSUMOS Y SUS CONDICIONES DE PRECIOS
Los productos se van a adquirir realizando un estudio y selección de productos que sean de origen orgánico (animal y vegetal), en donde nuestros proveedores tengan una capacidad de producción, despacho y envío que cumplan con las normas técnicas y certificaciones requeridas. En cuanto a las esencias florales se realizara la búsqueda de un proveedor idóneo que nos brinde una capacitación para el manejo y utilización de los productos.
LOCALIZACION DEL PROYECTO
· MACROLOCALIZACION
En la ciudad de Bogotá se tendrán en cuenta los sectores de estrato alto en donde las personas que tengan acceso a nuestros servicios y productos de manera fácil e innovadora aumentando la calidad de atención.
· MICROLOCALIZACION
Una vez definido el sector e identificando la clase de servicios y productos se entiende que serán ofrecidos al cliente en centros de estética y cuidado corporal en donde se complementa el servicio de establecimiento de manera opcional, en donde los clientes tengan variedad, y que como servicio OUTSOURCING se aproveche el establecimiento como acceso al contacto de clientes.
PROCESO PRODUCTIVO
Investigación de la actividades a realizar (propiedades de los alimentos)
Compra de los insumos
Transporte hacia el sitio de trasformación
Recepción y almacenamiento de insumos
Estudio de la situación de los consumidores
Preparación del producto a consumir por el cliente
Evaluación de resultados y adecuación de mejora al producto y al servicio
IDENTIFICACION DE REQUERIMENTOS BIENES Y SERVICIOS
MATERIA PRIMA
Productos de origen animal
Productos de origen vegetal
Flores y sus esencias
Especias
EQUIPOS Y MAQUINARIA
Estufas
Refrigeradores
Baterías de Cocinas
Platería
Cubertería